Réalité Augmentée – Augmented Reality

Ok, le titre est incompréhensible mais bon, j’ai presque la tête en vacance alors je me permets tout ! Je vous propose de revenir un instant sur la campagne Gillette Fusion de septembre 2009 et plus particulièrement sur le jeu en réalité augmentée qui l’avait accompagné (attention au lien, il n’est pas direct). Septembre 2009 cela fait une éternité mais revoyions la vidéo pour nous aider :

Pour quoi ce petit flashback ? Tout simplement parce qu’on voit ici les principales « ficelles » d’une utilisation réussie de la réalité augmentée en marketing. Tout d’abord, l’utilisation est simple car tous passe par le navigateur. Cela nous donne la première loi de la RAM (Réalité Augmentée en Marketing) : simplicité. Ensuite on demande une action à l’utilisateur, il ne suffit pas de regarder, il faut agir ! C’est bon pour l’ « immersion ». Cela nous donne la deuxième loi de la RAM : interactivité. Enfin, le coté ludique est présent. C’est d’abord un jeu avant d’être l’utilisation d’une technologie. Ce sera ma troisième loi de la RAM : ludicité (toujours pas certain que ce mot existe … tant pis).

A mon avis pour que cette utilisation frise la perfection, il aurait fallu ajouter la quatrième loi de la RAM : sociabilité. On peut imaginer des tir au but à plusieurs, des parcours de golf en équipe ou simplement une sorte de classement des scores de chacun avec la possibilité de ce lancer des défis. Mais bon Procter&Gamble ont été récompensé tout de même.

Pour revenir au présent est à la quantité de plus en plus importante de campagne qui utilise la RA pour promouvoir leur produit, je suis assez dubitatif sur la qualité. Et encore, je ne parle pas de ceux qui utilisent le terme hype du moment pour nous vendre de l’incrustation d’image…

Bref, si je veux résumer je dirais qu’une bonne campagne marketing à base de RA doit répondre aux quatre lois de la RAM : simplicité, interactivité, ludicité, sociabilité.

Mais il y en a peut-être d’autres qui vous viennent à l’esprit ! Exprimez vous !!

Voila une vidéo pleine d’ironie dans  laquelle nous pouvons voir Paul le Poulpe faire ces prédictions : les Pays Bas ont la maison et l’Espagne la coupe du monde (de foot).
Facile en connaissant les résultats… (ndlr)
Mais l’intérêt principal est l’interaction entre les marqueurs.
En fait lorsque le marqueur qui matérialise le poulpe s’approche d’un marqueur d’un pays, il se transforme soit en maison, soit en coupe du monde (de foot).

La société Elispe Group a utilisé la bibliothèque ARToolKit pour cette démo.
Elispe Group est une société Espagnole. C’est la fusion de deux entités l’une spécialisée dans le design et l’autre dans le développement d’application de réalité augmentée, de géolocalisation et de reconnaissance d’images

Nous n’avions pas encore parlé ici de la couche de Layar qui permet de reconstruire le mur de Berlin. Grâce l’application nous pouvons voir le mur là où il était placé et de remettre l’endroit où nous nous trouvons dans son contexte de l’époque.

Plus d’info ici : http://site.layar.com/company/blog/the-berlin-wall-is-back/

Pour les touristes qui se rendront à Berlin pendant les congés n’hésitez pas à nous faire un feedback.

Vous avez certainement découvert Laurent ALLIAS, directeur associé de la société Cabarey, au cours du plateau de TechTocTV sur la réalité augmentée (nous en avons d’ailleurs fait un article ici). La question posée était ambitieuse « La réalité augmentée : gadget visuel ou procédé porteur ? » et nous avons apprécié sa volonté de démocratiser le sujet.

Une question restait cependant dans notre esprit … Mais qu’est-ce donc que cette interactivité augmentée et quel est le lien avec la réalité augmentée ? Il n’y avait qu’une seule façon de le savoir et voici donc les réponse de Laurent en vidéo !

Désolé par avance pour la qualité de l’image, heureusement le son est bon ! Un grand merci à Laurent et à la société Cabarey pour s’être prêté au jeux !

Interview Laurent ALLIAS – cabarey.fr from augmented reality on Vimeo.

Jean-Baptiste De La Rivière, responsable de la recherche et du développement de la société Immersion a accepté de répondre à quelques unes de nos questions.

Pouvez-vous vous présenter en quelques mots, et nous décrire votre parcours ?

Je suis responsable de l’activité R&D de la société Immersion.  J’ai  réalisé un cursus universitaire à l’université de Bordeaux 1, dont une thèse en réalité virtuelle dans laquelle je me suis penché sur l’utilisation d’analyse vidéo pour l’interaction dans des environnements de projection. Aujourd’hui, nous poursuivons ces problématiques à Immersion en cherchant, entre autres, à creuser les usages du tactile pour la réalité virtuelle et la réalité augmentée. poursuivre la lecture…

Nous vous avions parlé il y a quelque temps de la société Laster Technologies.
LASTER Technologies est une société à l’avant-garde des technologies d’affichage numérique en réalité augmentée.

Ce matin, dans Télématin sur France2, Yann Lavoix nous présente les lunettes informatives à réalité augmentée.

Dans ce reportage Michel Agnolia, directeur associé de  DreamInReal, nous fait une démo et nous explique que comme utiliser ces lunettes

La video est disponible en cliquant sur ce lien :

Je viens de découvrir  cette video.

Apres les visualisations des produits en 3D, Olympus nous propose de visualiser son nouvel Appareil photo numérique en réalité augmentée.

Il est même possible de tester quelques fonctions virtuellement.

Pour le tester vous même, il faut installer le plugin de Total Immersion disponible ici  et d’imprimer le marqueur