A qui appartient un espace virtuel ?

(cc) by turkleton sur Flicker

Voila une étrange question qui me fait réfléchir depuis quelque temps ! Posons le cadre de matière simple. Vous connaissez bien l’utilisation de la réalité augmentée et vous savez que, dans sa déclinaison visuelle, il s’agit de superposer une information virtuelle sur « la réalité ». La question est de savoir si le propriétaire du support réel peut avoir son mot à dire là dedans !

Prenons par exemple cet article de Mashable qui analyse le problème sur le plan de la publicité. Si je construis une application qui remplace toutes les publicités de Coca Cola par celles de Pepsi, est-ce que je porte atteinte à la marque ou à l’entreprise qui loue des espaces publicitaires ? Question intéressante qui suppose de savoir, in fine,  à qui appartient la façon dont moi, spectateur, je vois les choses !

Original sur augmentedblog.wordpress.com

Aujourd’hui il devient très simple de construire des applications qui reconnaissent les images (comme des logos) pour les remplacer par d’autres. Regardez cet exemple qui dénonce les accidents causés par la société BP en détournant son logo. C’est le type d’action militante qui ne peut que se développer, l’application étant relativement simple à mettre en place. En voici une autre qui cette fois transforme Goldman Sachs le patron de la Lloyd en pirate. Cette dernière détourne au passage l’affiche du film et donc fait entrer directement Disney dans la danse.

Pour le moment je n’ai pas encore vu de cas problématique qui se règlent devant la justice, mais cela ne devrait pas vraiment tarder. Encore une fois, développer une application particulière dans ce but est relativement simple. Cependant sa portée reste limitée. Faire la même chose en exploitant une plateforme mutualisée comme Layar ou Junaio change peut être la donne. Les développements sont de plus en plus rapides sur des outils et quand ils vont devenir l’équivalent de nos navigateurs internet pour lier le virtuel au réel, les questions de positions des POI (points d’intérêts) vont par exemple  se poser. Comme rien n’empêche de mettre n’importe quoi n’importe où, pourquoi ne pas  mettre devant chaque McDonalds une publicité pour le film SuperSize Me ! Pour rester dans le commerce, pourquoi ne pas créer tout simplement votre boutique virtuelle devant la porte d’entrée de vos concurrents (démonstration) ?

Quand je vous dis que les quelques années qui viennent vont être surprenantes 🙂

Grégory Maubon (610 Posts)

Grégory MAUBON est responsable des données au sein de HCS Pharma, startup biotech spécialisée dans le high content screening et les pathologies complexes. Il est également Tech Evangelist en Réalité Augmentée depuis 2008, où il a crée le site www.augmented-reality.fr et a co-fondé en 2010, RA’pro l’association de promotion de la réalité augmentée.
=> www.maubon.com


6 comments for “A qui appartient un espace virtuel ?

  1. 19 novembre 2011 at 17 h 36 min

    Pensez-vous qu’une agence de pub, une ville ou autres qui seraient propriétaire d’un support d’affichage réel (ex : panneau publicitaire) pourraient faire valoir leurs droits sur un support virtuel (avec un design différent) placé au même endroit dans une ville virtuelle?

  2. 10 juillet 2011 at 22 h 21 min

    bonjour tout le monde,

    Voici ma présentation lors du « plant of apps » de Singapore, qui montre le cheminement de la réflexion vers l’utilisation des positions GPS du fait du vide juridique => http://prezi.com/kndhya8odw8c/

  3. 10 juillet 2011 at 11 h 21 min

    Voila une question qui va se poser de plus en plus souvent.
    J’ai eu l’occasion de parler avec Herve Pellarin de HPSC qui lors de la présentation de sa solution (http://bitly.com/nSOax0+) a soulevé ce problème. Juridiquement parlé, il y a un vide.
    Taguer une façade peut être puni par de la prison ferme (http://bit.ly/nS24JE) mais pour ce qui est du virtuel?
    Il faut que l’utilisateur ou l’institution connaisse l’existence d’un tag ou d’un usage virtuel de sa façade.
    Avec Realmyop concepteur de ARtags (http://bit.ly/pviAd2) nous avions évoqué l’idée de sympathisants tibétains qui tagueraient l’ambassade chinoise. Comment le contrôler ? Comment réagir? Quelle règles s’appliquent ?
    Il y a eu des antécédents sur second life mais à l’époque ce n’était ‘que’ du virtuel. Maintenant nous évoquons le mélange de virtuel et de réel.
    Olivier

  4. 10 juillet 2011 at 10 h 48 min

    Je ne sais pas répondre à cette question, mais dans les cas cités, il me semble que l’utilisation d’une marque qui est protégée dans le monde réel doit l’être tout autant dans le monde virtuel. Non ?

  5. 10 juillet 2011 at 10 h 38 min

    Bonjour @boronali et merci pour le commentaire.

    Je suis un peu provocateur quand je parle de notions de propriété dans l’article 😉 Mais dans mon esprit la problématique est celle du premier paragraphe : « La question est de savoir si le propriétaire du support réel peut avoir son mot à dire là dedans ! »

    Comme tu le dis, on entre dans l’usage et les possibilités sont grandes ! Est-ce que les débats autours de la notion de propriété dans les mondes virtuels peuvent nous aider à y voir plus clair ? (https://plus.google.com/100033888377343212705/posts/2xtdmPHwrBm)

  6. 10 juillet 2011 at 9 h 49 min

    La façon dont un spectateur voit les choses n’appartient qu’à lui-même !

    Après, dans les exemples cités, la problématique ne repose pas sur la propriété du support réel qui reste la propriété de son détenteur – avec ou sans adjonction de réalité augmentée. C’est plus l’usage fait de ce support réel via la réalité augmentée : parodie, parasitage économique, contrefaçon…

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